S10激战之际全国首个沉浸式电竞体验馆落户上海老牌商场有3个篮球场大近日，位于浦东陆家嘴的正大广场推出了Food Tech食品科技系列月度线下沙龙，每期与业内精英一起探讨分享食品行业的新潮流、新技术。这看似是一场普通的品牌合作，其实从去年起，已经在上海走过 18年的正大广场就正式进入了跨界合作的转型潮流。

　　2019年9月，全新eat n work（乐坐）全国首发旗舰店在上海正大广场盛大开幕，这是正大集团首次跨界沪上高端餐饮娱乐集团MUSE GROUP，联合创立的美食+共享办公的创新型综合业态品牌。

　　在占地6000平米的空间中，实现美食+办公双位一体，传达“eat well, work well”（吃的好，工作更棒）的愿景，为快节奏的都市人打造一个集职场工作与休闲生活完美平衡的多功能社交空间。

　　双方的优势在这一跨界合作中得以充分展现和发挥。在感官体验上，位于上海正大广场9-10楼的eat n work餐厅及共享办公区域，可谓是坐拥陆家嘴独一无二的优质地理位置，与东方明珠为伴，独览1000平米浦江一线美景，外滩风光尽收眼底。双方又在购物中心内创新性地打造共享办公概念，从轻松自由的开放式办公区域到私密安静的独立办公室，抓住了年轻创业者的需求，与消费者产生精神粘连，吸引更多顾客前来探索。

　　随着商业零售时代的不断发展，价格型消费正在向价值型消费转变，消费者不再需要“千店一面”，而是向个性化、品质化、场景化的体验式消费转换。

　　正大广场也不停接受变革、不断创新，近几年通过“商业+”模式创造无限可能性，使实体商业不仅仅意味着业态、场景和项目，而是越来越倾向于为消费者提供多功能生活方式。

　　仅从eat n work这一跨界复合产品来说，仍在不断地进行二次跨界，例如和华润雪花啤酒联合打造的苏尔啤酒中国首家旗舰体验店，奏响了上海高品质夜生活的序幕；与2020 TapTap 开发者沙龙合作场地服务及定制餐饮，跳出餐厅的固有经营形态，提升空间利用的多功能可能性；签约智利规模最大的车厘子种植以及出口商Garces Fruit、日本“老字号”冰激凌品牌FUTABA等多家进博会参展企业的办公入驻，让他们的“进博同款”在商场里能更便捷对外展示售卖。

　　与此同时，正大也通过跨界年轻的行业，为传统商业地产带来更多活力。王者荣耀、英雄联盟、DOTA 2、和平精英等一系列高规格电竞赛事先后落地上海正大广场，正大广场犹如中国电竞的见证者一般，历经中国电竞多年间的变化，从最初的场馆提供者，到现如今的合作伙伴，将电竞比赛从封闭场馆中拓展到消费者中间，联动零售、餐饮等全馆租户，共同为消费者带来新奇独特的体验。

　　今年，正大与腾讯达成合作，2020年10月1日至11月26日，腾讯电竞V-Station体验馆作为全国首个沉浸式电竞互动展览，即将登陆上海正大广场。拥有14+不同场景，足足有1300平方米，相当于3个标准的室外篮球场全场面积叠加，完成了空间场景由体验式到沉浸式的升华，这也是正大响应政府加快全球电竞之都建设的布局。

　　作为一个跨行业、跨领域、跨地域的跨国企业，正大集团拥有正大饲料、正大食品、正大鸡蛋、正大种子、卜蜂莲花、大阳摩托、正大广场、正大制药等诸多具有广泛知名度的企业、品牌和产品，已逐渐形成阡陌连横的全球共享资源网络。在跨界合作上玩出新思路，利用集团内部的整合资源发挥协同效应，正大正开创集团内部团结协作、互相支撑、共同发展新局面。

　　上海正大广场在今年与浦东新区商务委联合举办的“浦东国际品质生活节”上，就完成了与正大食品的一次完美合作，通过设立正大食品展台，让消费者近距离了解一系列拳头产品，如无抗生素、无激素的CPF虾乐鱼APP官方登录入口leyu、泰国政府合法授权采摘、天然海岛洞的正大燕窝、先后获得国际金樽奖年度铜奖、亚洲葡萄酒大赛银奖的正大红酒、无公害产品认证的新鲜正大鸡蛋、不施农药、全自动洁净化生产的泰国茉莉香米等，不用去生产基地，在购物中心内就能亲身感受到正大食品的安全、健康、可追溯。

　　在一个大变局下，任何一个领域和行业都不可能孤军奋战，“跨界”逐渐成为了新兴风潮，这种复合型的运营模式给予了商业体独特的印记，成就了新的商业繁荣，正大期待未来更多的跨界新花样，让“商业+”的融合激发出1+12的效果，把握不断变化的商业趋势，也许才是购物中心可持续发展的必经之路。