乐鱼APP网站下载波司登如何实现“逆生长”？知名羽绒服品牌波司登日前披露2022/2023财年业绩报，截至2023年3月31日，波司登集团实现营业收入约167.7亿元，5年复合年均增长率达13.6%；集团净利润稳步提升至约21.4亿元，5年复合年均增长率达28.3%，创历史新高。

　　公司表示，在科技迅速发展的当下，波司登努力走在数字化转型的前沿，在智能制造、智能物流、智能商品运营等领域的数字化实践成果显著，逐步确立了以用户、零售、商品为核心的数字化转型的发力点。

　　近年来，波司登持续围绕“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向和“品牌引领”的发展模式，实现了营收、净利的持续高质量增长。值得一提的是，波司登自2018年实施战略转型以来，已经连续6年实现利润增长快于收入增长。

　　线下渠道方面，波司登持续优化渠道结构和提升渠道质量，将“做实单店经营”提升到集团战略变革层面，以门店为核心推进大商品、大零售运营提效，提升经营效率与经营能力，渠道结构性布局进一步优化。同时，公司持续注重渠道的结构性布局，尤其是核心城市及核心商圈，关注一线及新一线城市和多层级市场布局，通过有规划的差异性布局自营店或经销商门店，打开当地市场的销售局面。

　　此外，公司将零售门店根据不同店态进行细致分解，实现分店态运营的精细化管理，不断提升终端门店的经营能力和运营效率。

　　线上渠道方面，波司登品牌在天猫、京东及抖音平台的粉丝数高速增长。截至2023年3月31日，天猫平台新增粉丝1399万，共计3455万；京东平台新增会员357万，共计1363万；抖音平台粉丝共计782万。以上平台30岁以下年轻消费者占比较去年同期有明显增长。

　　线上销售渠道一直是波司登重点关注且予以大力发展的渠道。2022/2023财年，波司登线上销售渠道实现逆势增长，其中品牌羽绒服线上渠道营业收入同比增长23.1%，带动更多新生代消费者对品牌的认知力提升，并逐渐成为全球不同领域、不同需求消费者的羽绒服首选品牌。

　　通过实施线上全渠道拓展和会员经营模式，波司登线购物节”天猫平台女装销售量排名第一、男装销售量排名第二，“双12购物节”天猫平台女装、男装销售量均排名第一；京东重点三大促销及唯品会女装重点三大促销产品排名第一；抖音官方旗舰店连续3年位列羽绒服类目单店销售量第一。

　　供应链方面，波司登数字化运营转型带来了全渠道系统提效，逐步确立聚焦用户、零售、商品为未来数字化转型的发力点，持续坚持拉式补货调节机制，有效推进全渠道商品一体化运营管理。截至2023年3月31日，波司登集团库存周转天数为144天，同比下降6天。

　　产品方面，公司品牌羽绒服和贴牌加工管理业务两大核心业务板块，在本财年经营业绩均保持稳步提升。其中，品牌羽绒服业务方面，尽管受到外部多重不确定因素影响，波司登品牌坚持羽绒服专家定位，通过重新定义轻薄羽绒服、产品科技升级、渠道稳步升级、门店精细化运营等，推动产品量价齐升。2022/2023财年，波司登品牌收入稳步提升至约117.6亿元，实现5年复合年均增长率达18.9%，创历史新高。

　　此外，雪中飞品牌通过持续发力线上业务，持续完善普惠品牌升级，进一步深化“互联网+”运营模式，本财年实现营业收入约12.2亿元，同比增长25.4%。同时，品牌羽绒服业务本财年的毛利率同比增长0.5个百分点，达66.2%。其中，波司登品牌毛利率连续6年稳定提升，在本财年达70.8%，同比增长1.4个百分点。

　　贴牌加工管理业务方面，尽管面对全球消费市场低迷以及多重不确定因素考验，该项业务依然保持稳定且健康的发展，2022/2023财年的营业收入为22.9亿元，同比增长20.7%，5年复合年均增长率达19.6%，创历史新高；毛利率为达19.9%，同比增长1.3个百分点。

　　随着消费的不断升级乐鱼APP下载，消费者对于品质的要求越来越高，给服装行业带来了诸多机遇与挑战。2022年，波司登推出了重新定义的全新一代轻薄羽绒服。该产品采用了三大创新设计和五大轻暖科技技术，保暖性较传统轻薄羽绒服提高约70%，产品还荣获了全球十大设计创新金奖之一的法国NDA设计大奖。该系列开创了春秋冬三季轻薄羽绒更多样、更时尚、更轻暖的品类，实现了“温度适销+地域适销+新生代人群适销”的广泛营销模式，延长了羽绒服业务的销售周期。

　　波司登作为全球领先的羽绒服专家，已连续28年中国市场销量保持领先，连续2年入选国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance（布兰德金融）公布的“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，凸显了波司登品牌的国际影响力。此外，波司登还连续2年获得穆迪和标普分别授予的“双投资级”，体现了其在商业周期中表现出的稳定发展韧性。