乐鱼APP体育官方正版下载BrandZ 2022年全球品牌价值百强榜:安踏、李宁位列服装前10位过去一年里,凯度 BrandZ™最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元。这凸显了强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用。自2006年榜单建立以来,凯度 BrandZ™全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨,增速是同期全球 GDP增长的三倍多。
该榜单追踪了全球51个市场的品牌,涵盖以下类别:奢侈品、服装乐鱼APP下载、食品及软饮、快餐、酒类、个护、媒体娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术、零售、汽车(其中食品及软饮、酒类、媒体娱乐、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术是今年新增的类别)。
在总榜十强中,苹果、谷歌和亚马逊分列前三,中国企业腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强,法国奢侈品牌 LOUIS VUITTON (路易威登)是唯一进入十强的时尚企业,也是自2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。
今年,全球百强榜单中的品牌平均涨幅在23%,约有19个品牌同比涨幅达到60%或以上。其中,法国高级珠宝品牌 Cartier(卡地亚)增长最为强劲,达到88.3%;与它一起进入“最快增速”的时尚奢侈品牌还包括法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)(+73.2%)和Louis Vuitton(路易威登)(+64.1%),跃居今年 TOP RISERS(增长最快品牌)的前十名之列。
在奢侈品类别中,世界奢侈品牌在2022年快速增长,在过去的12个月里似乎已恢复常态。世界各地的商店重新开业,人们期待已久的面对面的时装周又回来了,与此同时,名使仍然是奢侈品营销活动的主要推动力。
奢侈品类十大品牌的总价值增长了45%至3443.55亿美元,得益于这些品牌“以其他品牌难以企及的方式利用其崇高的声誉和定价权”。
在今年的 BrandZ排名中,Louis Vuitton(路易威登)蝉联奢侈品牌榜首,其品牌价值增长64%至1243亿美元。
服装类别已经开始复苏——过去的一年也不例外,领先品牌的价值继续上升,服装类十大品牌的总价值增长了20%至2165.95亿美元。凯度表示,这一增长归功于“领先品牌的品牌价值持续上升”。
近年来,“运动休闲风”主导了整个行业,这与消费者当前对服装舒适性和灵活性的需求非常契合,因此许多服装品牌(尤其是运动品牌)没有因为疫情而对产品结构进行太大调整,而是加强了供应链和配送渠道。
今年对于个护品牌来说是强劲的一年,个护类十五大品牌的总价值增长了17%至2069.17亿美元。
除腾讯和阿里巴巴以外,中国十强品牌三至十位依次是:茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为和平安。
自2006年榜单建立以来,凯度BrandZ™全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨,增速是同期全球GDP增长的三倍多。
从行业来看,媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大,合计占百强总价值的一半以上。
今年的报告首次编制了凯度 BrandZ™品牌可持续性指标,中国消费者对于可持续性发展的关注度快速上升,目前排名全球第二,仅次于美洲。
今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业,中国的快手以265.35亿美元初次上榜,名列第82位;位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美(Aramco)排名最靠前;同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯(Infosys),以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统 Mercado Libre。